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德澜画报

礼品企业促销战术需思虑周全

发布时间:2017-10-16 14:14:24    浏览量:701

今年国内外经济形势严峻,实体经济受到了前所未有的打击。人工成本大幅上扬,企业扩厂后的产能需要消化,面对多重压力,企业必须向市场要效益。对礼品行业来说,更是如此。

为了使生产饱和,维持工人正常开工需求和企业的正常运转,有的礼品企业甘愿牺牲掉一部分利润,去追求规模效应。达到这个目的的最好方式莫如促销,于是他们纷纷加入了这一拨促销大军。市面上的直营店越来越多就是最好的证明,在今年的促销浪潮中,品牌企业充当了最直接的幕后推手。但是在淡季中,各大礼品企业促销战术亦需思虑周全,否则会反被其害,适得其反。

在变化速度不断加快的年代,不仅要关注和追赶变化的步伐,更要鼓励使用创新的方法,使自己变得更快、更好、更异。当然,在模仿基础上的积极改进也是一种创新、把其他行业的成功模式用于自己行业也同样是一种创新。

礼品市场经济一直到现在,都还存在很多的跳跃式发展的机会,如果发展按部就班,按现状来定营销目标,就容易失去跳跃发展的大好机会。

在现在的营销中,中国还没有达到品牌消费的时代,真正重要的是卖点。一切的营销工作的重点和起点,都应该围绕卖点展开,而不仅是围绕礼品品牌展开。因此,礼品品牌在营销战中,要找到改变规则的那个点,使胜利的天平向自己倾斜,只做自己最擅长的事,把游戏规则向自己擅长的地方倾斜,找到属于自己的特色,才能在促销大战中脱颖而出。
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