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德澜画报

低价促销泛滥礼品市场何时回归产品本质?

发布时间:2017-10-9 13:31:46    浏览量:687

随着礼品行业的不断壮大发展,市场竞争的不断加剧,市场上越来越多小品牌、杂品牌的礼品行业也在慢慢发展。每到节日促销,为了争夺顾客,更多的礼品企业选择用低价风潮来抢占市场,跳楼价、大甩卖、史上最低等字眼充斥着消费者的眼球,礼品行业越压越低的价格冲击着价格的底线。价格营销短期内或对业绩提升有效,但长期而言对品牌损害很大。无数血淋淋的事实表明,价格内战只有一种结果,就是品牌的覆没。

价格促销对行业发展无助力

从营销到促销,从促销到降价促销,礼品市场价格促销就如同贪吃蛇一般,虽然在经济不景气的情况下还能勉强保命,但是礼品市场的利润越来越低,好不容打响的品牌也在不停的促销中逐渐被败坏。最终这条路将越走越狭窄,直到前方无路可走。降价促销虽然不是让整个礼品行业进入微利时代的罪魁祸首,但肯定是引爆这个火药桶的一根导火索。的确,价格促销不仅使礼品的价格越来越低,礼品的价值也可能会在无形之中被流失。

需回归产品价值本质

随着互联网的飞速发展,产品的价格一目了然地呈现给消费者,在一定程度上彻底减弱了价格促销的拉动效应。同时,消费者的日趋理性也是礼品企业价格战不再适合市场竞争的一大影响因素之一。礼品促销逐渐弥漫起的这些恶性竞争对礼品行业的整体进步和转型升级并没有多大进步,反而有可能堕入无底的深渊。因此,礼品企业回归产品价值本质是王道。

总之,不管行业竞争多么激烈,“价格战”只能在短期内给企业带来效益。礼品企业要想走回健康的发展道路上,还需回归产品价值本质。
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