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礼品企业低价促销能否“优化”市场?

发布时间:2017-9-29 12:47:13    浏览量:470

临近年底礼品市场已有复苏的迹象,这对于礼品行业来说绝对是好消息,但需要考虑到一点,其利好的环境不会很快就带动行业的发展,所以礼品行业还会在低迷中徘徊。但价格战“优化”礼品市场却非长久之计。

时至年关卖场促销愈演愈烈

时至年关,卖场促销愈演愈烈,“满就减”、“折上折”这些促销口号对于消费者来说已经变得耳熟能详。而现在,这些貌似底气十足的大让利背后,则是企业越来越难以承受的成本之痛。对礼品企业而言,促销活动除了让利付出以外,还有大额的活动费用需要承受,从造势到宣传到各项准备、实施,动辄十几万的花销也增大了礼品企业的生存压力。

目前,我国礼品行业发展不平衡,区域差距较大。在一些小城市,礼品行业还处于高速发展时期,市场包容性较强,有利于礼品企业扎根生长。但是,在二线城市,消费者刚性需求强,市场选择多,对产品愈加挑剔。礼品行业发展还需因地制宜,礼品价格也因地而异,加深了市场价格体系混乱的现象。

企业急需摆脱价格战

作为相对成熟的行业,礼品业本应摆脱价格战这种“低端”的竞争方式。但是,礼品行业现在仍处于洗牌阶段,品牌“太多”的礼品行业还需利用自身方式进行优劣筛选。尽管如此,礼品企业必须明确,竞争要从品牌和产品本身出发,这才是礼品企业应努力的方向。

虽然价格战能在短时间内促进行业的发展,但其带来的后遗症却会使得企业得不偿失,所以礼品企业急需摆脱价格战的竞争方式,加快品牌建设和产品更新,只有这样才能实现“阶级”突破。
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