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德澜画报

礼品公司要发展必须具备品牌创新特质

发布时间:2017-9-26 14:07:54    浏览量:678

走在超市商场可以看到,现在市面上流通的礼品同质化现象很严重,而礼品市场的普遍现象是模仿,模仿对于礼品公司来说已经不是新鲜的话题了。礼品公司的全面长期发展到底需要什么呢?这些都是很多礼品公司关注的话题。那么礼品公司要创新发展应该具备什么特质,一起简单了解下吧。
 
在礼品行业历史中,品牌和创新一直都是我国礼品公司向创造转型的两大软肋,然而,随着对生活质量的关注,越来越多的消费者开始关注礼品的品牌价值、品牌文化。价格不在是首要前提条件,更多顾客注重礼品公司的品牌形象。打造自己的品牌已经是礼品公司议上议程的必经点。
 
除了品牌意识的缺乏,笔者在调查中还发现礼品公司不愿投入创新的另一个原因:国内礼品行业缺少对知识产权的保护。产品创意、设计、研发的投入成本高昂,但是仿造起来却十分容易。如果某家公司花费巨额成本推出创意产品,势必需要将设计成本分摊到产品之上。很可能本该获得的市场却被仿造产品凭借成本优势白白抢走,而知识产权又得不到有效保护,企业往往得不偿失。所以,很多企业宁可为别人代理加工,也不愿意花费力气搞研发。
 
近年来,我国的消费水平正在逐渐提高。有些礼品消费者可能更在乎的是创新,怎么有内涵。更多重点可能还是在于礼品公司要自主创新,产品中融入中国文化。而文化创意的精髓在礼品上的表现上可以是方方面面的。此外,中国礼品网专家建议:企业面对竞争激烈的促销礼品市场,在把握事件营销的基础上摸准客户对礼品的具体需求,寻求礼品创新,这样才能吸引客户的眼球,达到两者完美统一才是创新品牌发展的关键所在。
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