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德澜画报

礼品企业品牌营销如何打动“低头一族”?

发布时间:2017-8-17 14:29:35    浏览量:656

当下,微信、微博等新媒体的兴起,正在改变人们的阅读习惯,“掌上一族”、“低头一族”成为现代青年人的代称。在这种情况下,礼品品牌的软性传播虽然发表在一些行业网站、官方网站,甚至平面媒体上,但是,在礼品市场竞争如此激烈的背景下,如果没有移动互联技术的扩散式传播,其品牌竞争力和品牌宣传效果也会大打折扣。那么,礼品企业品牌营销如何打动“低头一族”?

因此,礼品企业在进行品牌传播时,应该顺应时代发展的需求,藉由这些新媒体实现更大范围内的品牌扩散。只有这样,在未来的礼品市场竞争中,礼品企业才会有赢得更多市场占有率的机会,礼品企业才不会在激烈竞争中被淘汰。

软性传播特点

优点:相对渗透力强;商业味道淡,可信程度高,时效性强;广告投入成本低,渐进式的叙述;消费者可以增长知识,扩大视野;缺点:传播速度慢;涉及对象相对狭窄、有限;增加公众印象方面相对较弱;静态性

缺点:传播速度慢;涉及对象相对狭窄、有限,增加公众印象方面相对较弱;静态性。

注重软性传播内容

礼品行业作为一个消费者关注度较低的行业,如果采用疾风暴雨的传播模式,往往起不到预期的效果。但是消费者一旦有购买需求时,其卷入度又超乎快消品好几倍,因此,在消费者进入高卷入度模式时,如何让其在互联网能看到与礼品品牌相关的大量信息显得至关重要。

作为一个礼品品牌,必然有其核心定位。一般来说,软性传播要和品牌核心定位强相关,通过持续不间断的传播,重复叙述品牌核心思想,从而给消费者留下一定的品牌记忆,在消费者产生消费需求时能第一时间联想起这个品牌。软性传播需要注重可阅读性。因此,礼品企业在软性内容的叙述上,软文应该以消费者的真实感受为基础,同时把礼品品牌因素植入其中,因为这种信息往往更能打动消费者。

对于礼品企业自身来说,做好自身企业品牌的软性传播是一件不容易的事情,礼品企业在传播窗口和传播内容中下足功夫,只有这样充分准备,才能真正发挥软性传播的实际功效。

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