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德澜画报

品企业如何通过营销创新缓解市场压力?

发布时间:2017-8-11 14:07:55    浏览量:543

在竞争激烈的市场上,不少礼品企业的产品都大同小异,这就导致很难有企业可以“鹤立鸡群”脱颖而出。在产品同质化的背景下,礼品企业想要取得优胜,也就只能通过营销手段的创新来缓解市场压力,通过不断的尝试寻求最佳的发展模式。

  产品营销已经不能达成长久规划

  产品营销对于当下礼品企业来说并不陌生,因为这是市场上半数以上企业惯用的营销手段。利用各种渠道对产品信息进行扩散,主要扩散内容为产品的功能以及优势,不断重复购买产品的好处。作为以盈利为目的的社会组织,对产品优势进行传播,获取利润,是传统礼品企业的目标。然而,随着市场形势的变化,礼品企业单纯以销售产品为目的,或许已经不能达到长久的规划目标。

  使命营销以情感促成消费者购买

  此时,使命营销使用情感带动消费者采取购买行动的方式,或显得更为理性。营销“使命”或许在市场上鲜为人知。其实,“使命”营销看重的是产品的价值和营销,它会使用情感引起消费者的共鸣,利用情感依托与消费者拉近距离,最终达到销售产品的目的,实则传播的是一种品牌形象。

  以精神层面为导向树立品牌形象

  随着社会经济的不断发展以及人们文化水平的提高,人们对精神层面的追求也越来越高,在感性思维越来越占据人们生活理念的环境下,利用产品带来的价值和影响来传播产品信息,传达产品定位或更受消费者青睐。

  在传统营销手段越来越难以奏效的情形下,礼品企业必须结合时代特点衍伸出新的营销方式,比如从精神层面出发,注重塑造品牌形象为主导方向,意在树立消费者心中的礼品企业地位。也只有如此,礼品企业才能最大化的提升市场利润,赢得消费者认可。

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