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德澜画报

礼品企业重树信心完善品牌方能走出困境

发布时间:2017-7-26 13:34:49    浏览量:627

近年来,伴随着消费者的理性消费回归、人民币升值、各类礼品原料价格上涨、国际金融危机等寒流的洗礼,不少礼品公司正在经历着重新洗牌甚至退出市场的寒冬考验。在这样一个频频遭受非议的年份,中国的礼品企业该如何正视行业困境,努力摆脱“洗牌”危机?中国礼品网特约评论员分析指出,礼品公司还得重树信心、多元化营销并不断完善品牌服务。
 
重树信心方能迎来春天
 
对于正经受着内忧外患的中国礼品市场来说,只要有“熬”的信心,就能渡过难关,现在信心比黄金更重要。虽然在这场“洗牌”的过程中,有的礼品品牌在收缩战线、有的经销商干不下去了、有的企业就算逆市上扬把销量做上去了,但利润却反而下滑。于是,价格战失灵了,企业获得了市场份额却赚不到钱,死得更快;概念战也不管用了,你忽悠得再好也没人愿意买单。因此,礼品公司须做好长期“过冬”的准备,不仅要追求产品销售的数量,更要保证一定的利润,要让消费者选择你,就要真切地展现自己的风格,踏实地做好每一件产品,玩不得半点虚的。
 
多元化营销角力市场是制胜之道
 
多媒体的利用促进了网络购物的繁荣。据权威统计,去年,我国电子商务的销售规模将达到5760亿。目前,集展示、销售、服务于一体的电子商务平台让消费者足不出户便可尽情挑选数百款不同规格、款式、功能的品牌礼品,享受企业高质量的真诚服务,为消费者带来了真正的实惠,受到了很多消费者的青睐和认可。网络营销在某种程度上降低了礼品企业的销售成本,这一点,在目前身处困境中的礼品业来说显得更为重要。
 
完善品牌服务铸就恒久品牌
 
时下,在礼品行业非常时期,各品牌竞争性也日益白热化,面对如此严峻的生存形势,单纯的价格战如果长久下去的话,企业将面临更加严峻的生存考验。“所有品牌你卖的比别人快,卖的比别人贵,卖的比别人好,这样就是品牌。”拥有真正高品质的产品、良好的品牌服务以及消费者的支持,将是各大礼品企业杀出重围的关键所在。所以,礼品公司必须按照行业规范努力做好产品、服务和渠道建设,让消费者成为真正的“上帝”。
 
结语:礼品产业的困难是暂时的。从长远来看,其发展的潜力仍然非常大。对于各工艺礼品企业、数码礼品企业、办公用品企业等来说,要想在低迷甚至负效益的当下扭转局面,应重新定位投资方向,不要盲目投资、重复建设;并充分发挥行业协会的作用,切实保障礼品企业良性竞争;同时要深入了解礼品市场行情,控制好生产成本及风险;加强企业自身优势,开发新技术、新产品,生产附加值更高的产品等一系列提高竞争力的办法。无论怎样,礼品企业重树信心完善品牌方能走出困境是需要谨记并加以落实到具体行动的。
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