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遏止礼品行业同质化向消费者品牌看齐

发布时间:2017-7-25 13:08:32    浏览量:477

获了解,中国礼品行业发展近三十年,通过这些年的悉心发展,由原来的单一工艺礼品产品销售发展到现在的整体家居礼品及商务产品等全品类的营销。然而,由于不同消费者使用水具的差异,消费者要购买礼品产品,得有针对性的去进行选择,使得礼品行业迅速发展成一种刚性消费产品,因此它的市场潜力是巨大的,然而随着发展也暴露了诸多或隐或现的行业共性问题,下面礼品网编者就从同质化视角进行简单剖析。
 
  跟风模仿让产品同质化现象严重
 
  在中国,拥有超前创新能力的礼品企业毕竟是少数,有很多中小型礼品公司并不具备这样的研发能力。市场竞争越演越激烈,为占领市场,不少中小型礼品企业自己虽然不能进行产品的研发创新,但他们跟风模仿,导致如今礼品市场的同质化现象相当严重。也就容易导致各类细分礼品产品风格的模仿确实可以让一些礼品企业暂时生存下去,但如果做不到产品的真正创新,企业也就得不到真正的发展。因此,向礼品品牌方向发展是拒绝同质化现象的新一轮出路。
 
  礼品行业有待规范树立礼品品牌
 
  目前很多礼品市场的同质化现象严重,抄袭成风,这实际上是一种侵权行为。别人投入大量资金、人力、时间才研发设计出的新产品,被抄袭者很容易的模仿生产出来。虽然礼品行业也有相关的管理条例加以规范、约束,但是抄袭者可以在风格上与某个保温杯品牌、茶具品牌、毛毯品牌等相近,功能上却作以微小改动,这种现象只是其中之一。因此就这角度而言,礼品行业规范有待完善树立品牌是必然之举。通过塑造消费者品牌有望改变礼品行业发展格局,有效地梳理发展态势。
 
  当然,遏止礼品行业同质化向消费者品牌看齐,除了要做好上述要务时,还要真正遏止细分礼品的同质化,抄袭与模仿应抵制,政府相关部门应完善各个细分礼品行业的管理规则,可以具体到数码礼品、工艺礼品、办公用品等各类细分产品,而礼品企业之间也应该互相监督,这样才能促使中国礼品业健康稳定的向前发展。特别是以用户需求为准则,以产品品质保障为要点,努力塑造具有核心竞争力的礼品品牌产品,只有这样才能走得更远,企业发展才可持续长久。
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