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德澜画报

礼品公司品牌化建设任重道远

发布时间:2017-7-24 14:30:20    浏览量:655

随着终端消费趋势和礼品行业竞争焦点的转变,“品牌”越来越成为礼品公司和消费者关注的问题,也是消费者在终端市场中鉴定产品的重要依据。纵观当今礼品市场,大大小小的礼品公司竞争激烈,品牌化之路成为礼品公司发展的最核心目标。

其实,品牌可以从一件与众不同的好标志,一次及时有效的商标注册,一句感动心灵的广告口号,一项引领市场的产品创新开始抑或是一则激发欲望的广告创意,更可以从一场循序渐进的整合规划开始!但是不管品牌的发展初衷是什么,只有成为品牌才能获得进入高端竞争市场的资质。

以陶瓷企业为例,国际陶瓷消费市场一度“低迷”,给国内陶瓷出口企业带来了严重影响。陶瓷礼品企业开始紧密结合各自的特色“基因”,因地制宜,找准切口,来实现自己的品牌建设之路。惠达、梦牌等一批陶瓷企业,实施品牌战略和持续创新的基础上,拥有了强劲的竞争力,在市场上脱颖而出。

这几年来礼品市场的产品质量也存在诸多问题,因此,在消费者心中,行业的领军品牌一般代表着产品品质有保障,因而更易获得消费者的青睐。对于高端消费群体而言,高端礼品也是品质和身份的象征。高端奢侈家纺品牌寐家居,就以其独特的竞争优势牢牢抓住了高档消费人群的送礼需求,这与其长久以来建立起的良好品牌效应有着不可分割的作用。

在中国礼品网营销专家看来,不管一个品牌成长的起跑线是什么,它不能仅仅局限在某一个方面,只是一句广告语或者一个品牌理念,这并不能就可称之为礼品品牌。品牌在消费者的心目中,具有一定的认知度和信誉度,是礼品公司的一笔巨大无形资产。礼品公司要想成为市场上有竞争力的品牌就首先要有优质的产品和自己独特的产品特色,这是一个任重而道远的过程。

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