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德澜画报

圣诞工艺礼品出口受阻

发布时间:2017-6-30 13:33:05    浏览量:609

在圣诞节即将来临之际,厦门海关最新公布的数据显示,今年第三季度(业内公认的圣诞出口“黄金季”),我省仅出口圣诞用品8738万美元,同比下降25。7%。不过,也有些企业通过调整市场战略等取得不俗业绩。

厦门一家不愿透露名称的中型工艺品出口企业,今年圣诞订单量同比锐减一半。该公司吴经理认为,一大原因是主要出口目的地欧美市场萎靡不振。“以前的美国老客户,今年迟迟没来订货。一个德国采购商今年就象征性地采购几千个小饰品,报价还比往年降不少。”

业内人士普遍认为,圣诞工艺品不属于生活必需品,甚至不少还被认为是奢侈品。欧美经济不景气,当地民众减少购买或寻找低价的替代品,造成了出口遇冷。

欧美市场没“胃口”,拉美市场的生意也不好做。厦门海关有关人士分析,巴西、委内瑞拉等新兴市场货币贬值对我省企业影响很大。“货币贬值,意味着同样的圣诞树,目前下单可能要比年初多花约20%的价钱,这让部分新兴市场的需求变得非常不稳定。”一家企业的负责人说。

行业普遍不景气,也有企业找到出路。

“今年圣诞季,欧美老顾客的订单同比下滑30%,但新开拓的澳洲市场弥补了这块损失,让我们的总业绩基本持平。”厦门创颖工艺品有限公司负责人潘小林认为,3年前公司就已启动的市场调整战略在今年发挥了重要作用。

“我们的策略就是分散订单,不集中于一两个国家,而且每个地区市场订单都要控制在一定比例内。”潘小林介绍,每个销售季末,公司都会进行业务市场评估,对产品和市场定位进行微调。比如这一季,针对澳洲市场需求,公司将原本主打的圣诞小件改为花园喷泉系列,取得不错效果。

位于福鼎市的福建盈浩公司则颠覆行业固有思维,将中国传统元素与西方圣诞节狂欢元素相结合,在西方节日饰品中加入白描、刺绣、剪纸、贴纸、雕塑等我国传统民间手工艺。今年,该公司圣诞订单同比增长近30%。

“工艺品卖的就是设计和创意。”厦门市工艺品进出口协会会长王承认为,开发新产品、开拓新兴出口市场、通过规模化和科技化生产降低成本等举措,能提高产品竞争力和附加值,帮助企业渡难关。

另有业内人士分析,今年秋季广交会,欧美客商的到会情况比上半年理想,“尽管目前还只是散单意向居多,但欧美毕竟是圣诞礼品的主要出口市场,他们的到来意味着明年欧美订单有望增加”。

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